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Fondements et enjeux du marketing ethnique.
Le marketing ethnique désigne une pratique répandue d’abord aux Etats-Unis puis en Europe, qui vise à définir un groupe-cible dans la stratégie de vente selon des caractéristiques diverses, la couleur de peau (produits de beauté spécifiques) ou la communauté religieuse (halal) pour les plus fréquentes. Il s’appuie sur le sentiment d’appartenance à une communauté culturelle, censée liée à une identité. Il se distingue en cela du marketing tribal qui vise à fédérer un groupe de consommateur a priori hétérogène autour d’un produit « totémique » qui les rassemblera. Si le marketing tribal fédère un groupe par un produit, le marketing ethnique rassemble autour du produit. Réfléchir au marketing ethnique suppose évidemment d’étudier les méthodes de vente des grands groupes industriels et commerciaux mais interroge globalement le rapport de notre société aux affirmations communautaires et les réponses qu’elle peut y apporter. Les débats suscités par l’ouverture d’un restaurant Quick à la viande halal ont donné une visibilité nouvelle à cette question[1]....
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*Le Club du Millénaire est une association internationale qui rassemble des étudiants et des acteurs du monde de la recherche. Il est présent sur trois continents : africain (le Cap), européen (Lille, Strasbourg, Lyon) et asiatique (Istanbul).
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